Scoprite il potere di un packaging dal design unico
Un branding efficace per il settore degli integratori vitaminici e minerali (VMS), in rapida crescita, è un elemento chiave per l’attrattiva dei consumatori, dato che la vasta gamma di prodotti disponibili spesso genera confusione nei clienti orientati alla salute.
Poiché gran parte del settore è guidato dalle vendite online, il design delle confezioni dei prodotti VMS deve trasmettere in modo rapido ed efficiente sia le informazioni legislative che quelle pratiche del prodotto all’interno, al fine di fornire al consumatore i dati necessari per fare una scelta informata. Poiché questo settore – che nel 2020 varrà ben 18,14 miliardi di dollari a livello globale – è anche fortemente influenzato da consumatori informati, che cercano di acquistare vitamine e minerali in grado di fornire loro i benefici per la salute che desiderano, non c’è spazio per messaggi poco chiari, né per la condivisione dei fatti.
Perciò questo spazio deve essere utilizzato in modo strategico. I consumatori informati sono attenti al greenwashing o alle dichiarazioni non qualificate, quindi il marchio e la dicitura sulle confezioni di VMS devono essere accurati, facili da capire e in linea con le informazioni richieste dal potenziale cliente.
Tutti questi fattori si combinano per creare un prodotto VMS ben confezionato che abbia un’attrattiva sia sugli scaffali che nelle vendite online. In entrambi i contesti, i consumatori sono abituati a vedere gli stessi formati e la stessa terminologia, anche se utilizzati in modo leggermente diverso. Se da un lato questo può dare un certo senso di conforto in un mercato affollato, dall’altro, in un settore caratterizzato da persone alla ricerca di piccoli vantaggi e che accoglie l’apertura mentale, offrire il proprio integratore vitaminico o minerale con un punto di vendita unico è chiaramente vantaggioso.
Il packaging di marca per il settore VMS non è necessariamente così costoso come si pensa; collaborando con un partner di packaging specializzato nelle sfumature specifiche di questo interessante settore, la creazione di un packaging di marca per i vostri integratori vitaminici e minerali può essere un’opzione conveniente. PONT Europe si concentra sulla fornitura di una gamma di imballaggi responsabili in vetro e plastica rPET adatti al segmento VMS, collaborando con i clienti per sviluppare confezioni su misura che aiutino a rafforzare il marchio e a incrementare il riconoscimento da parte dei consumatori, il tutto mantenendo il prodotto al sicuro.
Ulric Lonfils, direttore marketing di PONT Europe, spiega,
Il lancio e il mantenimento di un marchio VMS di successo richiedono uno sviluppo così intenso che è fondamentale che il packaging non lo deluda. Gli integratori di vitamine e minerali sono spesso creati da persone appassionate di benessere e di sostegno alla salute, quindi se la confezione non fa la sua parte è un’opportunità sprecata. Ma abbiamo scoperto che i team dietro i marchi VMS pensano che il packaging di marca sia fuori dalla loro portata e dal loro budget. PONT è lieta di collaborare con i marchi VMS per dimostrare come un packaging di marca responsabile e unico sia in realtà un modo conveniente per aiutare a costruire il loro marchio e aumentare le vendite.
Un partner conveniente per il packaging su misura
Lavorare con un partner di packaging che comprende le specificità del mercato degli integratori vitaminici e minerali aiuta a posizionare il vostro marchio come una scelta valida per i potenziali clienti che si preoccupano seriamente della loro salute e del loro benessere. In un settore invaso da nuovi prodotti che possono o meno mantenere le loro promesse, la scelta di un packaging su misura a prezzi accessibili è un vantaggio gradito.
Lonfils prosegue,
Il settore dei VMS è in continua evoluzione; c’è il segmento dei “dolciumi medicati” che vede i soli integratori gommosi di vitamine e minerali valutati già 5,8 miliardi di dollari nel 2020, quindi aiutare i marchi a capire come distinguersi in un mercato in crescita ma già popolato, soprattutto quando le vendite sono guidate online, è fondamentale. Il giusto packaging consente a un marchio di distinguersi fin dal primo punto di contatto con il consumatore.
Gli integratori di vitamine e minerali sono molto diffusi nel segmento della salute e del benessere, con i consumatori che cercano modi per rafforzare il sistema immunitario, aiutare la perdita di peso, promuovere l’equilibrio ormonale e i livelli di energia, e molti altri motivi. Lonfils conclude,
Il marketing del vostro prodotto VMS vi permette di entrare in contatto con il pubblico giusto: le persone hanno un’enorme varietà di motivi per cercare di acquistare un prodotto VMS, quindi lavorando con PONT come partner per il packaging, questo complesso processo è reso più facile – e più conveniente – di quanto probabilmente pensavate possibile.
