I giorni in cui la personalizzazione batteva la sostenibilità sono, fortunatamente, alle nostre spalle. I marchi capiscono che le loro scelte sono importanti e che il tipo di personalizzazione che specificano ha un grande impatto sulla riciclabilità della confezione una volta che il prodotto è stato consumato. Ma, naturalmente, questo non significa che i marchi abbiano smesso di volere che i loro prodotti si distinguano sugli scaffali o nei negozi online.
Al contrario.
I consumatori sono bombardati di opzioni, quindi la differenziazione è più cruciale che mai. I diversi materiali di imballaggio devono utilizzare metodi di personalizzazione diversi, a seconda delle proprietà del materiale e dell’applicazione. Gli imballaggi in plastica possono essere personalizzati in modo economico ed efficace perché possono essere modellati in qualsiasi forma immaginabile, inoltre possono essere prodotti in quasi tutti i colori (anche se alcuni additivi sono meno graditi ai flussi di raccolta differenziata), quindi è facile ottenere design unici. Ma come si può personalizzare il vetro senza incidere sulle sue credenziali di sostenibilità?
I produttori artigianali di alimenti, bevande e prodotti per la cura della persona sono grandi estimatori degli imballaggi in vetro, perché tendono a entrare in sintonia con i loro clienti target. I consumatori sono generalmente ben consapevoli di come riciclare il vetro nella loro vita quotidiana. L’aspetto della sostenibilità del vetro è apprezzato per la sua personalità tradizionale, inoltre può essere riempito più facilmente a caldo con prodotti come marmellate e chutney senza attrezzature specializzate, il che lo rende una scelta pratica, soprattutto per i marchi più piccoli.
Angela Thijssen, Sustainability Manager di Pont, fornitore europeo di imballaggi, spiega come il vetro sia una scelta pratica per una serie di applicazioni che si trovano comunemente nei settori artigianali. Angela Thijssen afferma: “C’è un certo livello di aspettativa quando si tratta della forma di particolari prodotti nei settori dell’artigianato e del commercio, come i vasetti di vetro esagonali per il miele e le bottiglie di vetro marrone per le birre di piccole dimensioni. Anche se non c’è una ragione legale e i marchi sono liberi di scegliere tra una gamma di materiali, può esserci una felice sinergia. Le bottiglie di birra in vetro ambrato, ad esempio, hanno perfettamente senso perché il vetro ambrato offre un’eccellente protezione dai raggi UV e, essendo inerte, mantiene il sapore esattamente come lo intendeva il produttore. Inoltre, la curva del collo consente di bere comodamente!”
Comprendere le normative
Sebbene non vi sia alcuna ragione legale per scegliere una forma particolare di confezione in vetro per un determinato prodotto quando si tratta di alimenti, bevande e prodotti per la cura della persona, vi sono certamente alcune normative che è utile conoscere. La conformità alle più recenti normative dell’UE e del Regno Unito in materia di sicurezza alimentare e di imballaggi sostenibili è in continua evoluzione, e anche la tracciabilità è importante. L’attuale legislazione europea per gli imballaggi in vetro sicuri per gli alimenti è guidata dal Regolamento quadro (CE) n. 1935/2004, che si applica a tutti i materiali destinati a venire a contatto con gli alimenti, compreso il vetro. Il regolamento garantisce che non vi siano migrazioni di sostanze nocive dall’imballaggio all’alimento che possano mettere in pericolo la salute umana, indipendentemente dal materiale.
Thijssen continua: “I nostri clienti ci dicono regolarmente che l’evoluzione della legislazione sugli imballaggi è un po’ un campo minato, quindi ci preoccupiamo di spiegarla nel modo più chiaro possibile. C’è un punto di equilibrio tra la spiegazione e l’eccesso di informazioni. Il fatto che offriamo imballaggi in diversi materiali significa che la nostra consulenza non è di parte, non dobbiamo vendere nulla in particolare, quindi possiamo consigliare in base a ciò che è meglio per il cliente e per i suoi consumatori”
Il meglio comprende l’aspetto estetico, il rispetto dell’ambiente e l’efficacia dei costi, ed è qui che entra in gioco la personalizzazione accessibile delle confezioni in vetro. Senza le illimitate capacità di termoformatura del PET, il vetro deve ricavare i suoi punti di forza da altre aree, anche con forme molto amate. Thijssen afferma: “Esistono così tante forme per le confezioni in vetro che i marchi possono andare oltre le preferite e scegliere qualcosa di più insolito, se lo desiderano. Ad esempio, i flaconi contagocce in vetro ambrato partono da soli 5 ml e sono ideali per il campionamento e per prodotti delicati come gli oli essenziali e gli oli di CBD. Abbiamo anche bottiglie a sirop da 60ml a 1000ml sia in vetro trasparente che ambrato, con linee morbide ideali per prodotti di lusso per la cura della persona, salse e bevande”
La personalizzazione va oltre la forma: le confezioni in vetro offrono un ampio spazio per l’etichettatura che può essere utilizzato per personalizzare il prodotto e informare i consumatori sugli ingredienti, sulle offerte speciali e su eventuali messaggi di marketing. Anche la scelta di una chiusura adatta aggiunge personalità alla confezione, con diverse opzioni di materiali e rivestimenti a seconda delle esigenze del prodotto all’interno.
Le chiusure antimanomissione offrono un ulteriore livello di sicurezza alimentare al prodotto, mostrando se il contenitore è stato aperto attraverso un pulsante a comparsa integrato nella chiusura o aggiungendo un sigillo, che può essere semplice come includere una linguetta adesiva. Per i prodotti alimentari, una chiusura antimanomissione favorisce la freschezza, mentre per i prodotti per la cura della persona aiuta a tenere i bambini piccoli al sicuro dai prodotti contenuti, cosa particolarmente necessaria per i farmaci e gli integratori.
Thijssen conclude: “Il ruolo dell’imballaggio va ben oltre il semplice contenimento del prodotto. C’è una responsabilità nei confronti dei consumatori e delle loro famiglie, c’è una responsabilità nei confronti del pianeta. I marchi hanno la responsabilità di essere commercialmente validi. Nulla è nel vuoto. Ecco perché forniamo consulenza sull’intero pacchetto; capiamo che l’imballaggio è importante, ma non deve essere stressante – o insostenibile!”
