Quelle est la valeur du marché du CBD pour la santé et le bien-être ?
Le marché mondial du CBD a été évalué à 3,5 milliards de dollars en 2021, soit une augmentation considérable par rapport à l’année précédente (2,8 milliards de dollars en 2020). Ce secteur pionnier à croissance rapide représente une opportunité intéressante pour les marques du secteur de la santé et du bien-être, qui peuvent intégrer le CBD dans des produits de soins personnels, des aliments et des boissons, ainsi que des compléments alimentaires.
Le CBD, ou cannabidiol, est dérivé du chanvre et constitue le deuxième ingrédient le plus actif du cannabis. Pourtant, il ne procure aucune sensation d’euphorie et n’est pas associé à la dépendance ou à l’accoutumance puisqu’il ne contient pas de tétrahydrocannabinol (THC). Au contraire, le CBD a été salué – par des études médicales et scientifiques ainsi que par une myriade de personnes dans le monde entier – pour sa capacité à soulager l’anxiété, les douleurs chroniques, les troubles du sommeil, la ménopause et d’autres problèmes de santé et de bien-être.
Sa valeur ne cesse d’augmenter d’année en année !
Loin de l’ancienne image de marque de la marijuana, avec ses feuilles de haschisch vertes et ses images d’étudiants, le CBD
d’aujourd’hui s’inscrivent dans le cadre d’une prise de conscience et d’une appréciation accrues des soins holistiques, un secteur qui pèse 1,5 milliard de dollars et dont le taux de croissance annuel moyen (CAGR) devrait se situer entre 5 et 10 %. Ce paysage changeant offre des opportunités colorées pour l’emballage et l’image de marque des produits CBD pour le secteur de la santé et du bien-être, qui est varié en termes de public cible, de démographie et d’attrait en rayon, sans parler de l’avantage évident de la facilité du commerce électronique pour ces clients.
Prenons le segment des produits de beauté infusés au CBD. Son incroyable croissance prévue de 32,9 % (TCAC) est en grande partie due à la stratégie de marque qui exploite le côté légèrement dangereux de l' »ancienne » marijuana, tout en s’inscrivant fermement dans l’équipe légale – et efficace – aux côtés d’autres lotions et crèmes haut de gamme. Les choix de conception et d’emballage faits par ce secteur sont intéressants à observer, l’évolution du paysage étant peut-être influencée par une approche plus détendue de l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée.
Facile à ajouter aux lotions, aux comprimés et aux boissons, le CBD est le plus souvent extrait sous la forme d’une huile hautement concentrée qui peut ensuite être utilisée dans des patchs, des applications topiques, des gélules ou ajoutée à des liquides. La croissance du marché du CBD pour la santé et le bien-être permet à cet ingrédient légalisé, à la fois tendance et bien établi, d’apparaître dans toutes sortes de biens de consommation.
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Un autre secteur de la santé et du bien-être qui adopte la tendance du CBD est celui des « boissons à valeur ajoutée »
également connues sous le nom de boissons fonctionnelles. Avec le collagène, la caféine et les protéines, les boissons à consommer sur le pouce avec des caractéristiques supplémentaires bénéficient d’un coup de pouce. Pour les boissons contenant du CBD, ce coup de pouce est le bienvenu pour un moment de calme dans une journée bien remplie, ou pour prendre soin de soi avec son café du matin. Ici aussi, les possibilités de marque et d’emballage sont amusantes, fraîches et fonctionnelles, les marques s’adressant à des clients conscients de leurs responsabilités et désireux de travailler dur, de s’amuser dur et de se reposer dur.
Il est peut-être juste de dire que l’un des premiers à avoir adopté la tendance à l’infusion de CBD est le segment des compléments alimentaires, les gommes au CBD représentant un marché annuel de 1,6 milliard de dollars et une croissance prévue de 12 % (TCAC). Souvent disponibles dans les supermarchés aux côtés d’autres compléments de santé établis de longue date, les gommes au CBD ont été rapidement acceptées et adoptées à la fois par le segment des soins de santé traditionnels et par ceux qui ont une approche plus holistique, voire « alternative ».
Les utilisateurs de CBD veulent sauver l’environnement et le monde dans lequel nous vivons !
Les possibilités d’utiliser un emballage responsable pour tous ces segments en croissance du CBD sont évidentes ; la différenciation en rayon est cruciale, tout comme l’attrait visuel d’un produit acheté principalement en ligne. Il ne doit certainement pas y avoir de déconnexion des messages de durabilité lorsqu’il s’agit de produits infusés au CBD, car ces consommateurs sont beaucoup plus susceptibles d’être en phase avec le mantra « réduire, réutiliser, recycler ».
En travaillant avec un partenaire d’emballage tel que PONT, qui s’est depuis longtemps investi financièrement et émotionnellement dans la création, le développement et la production d’emballages responsables à partir de verre, de rPET (PET recyclé) et de PEHD, les marques déjà actives dans ce segment, ou celles qui cherchent à se développer sur ce marché passionnant, sont plus que bienvenues pour discuter de la manière dont leurs objectifs de marque peuvent être atteints avec un partenaire d’emballage qui comprend les hauts et les bas du marché du CBD.
