¿Cuál es el valor del mercado del CBD para la salud y el bienestar?
El mercado mundial del CBD se valoró en 3.500 millones de dólares en 2021, un aumento considerable con respecto a los 2.800 millones de dólares de 2020, solo un año antes. Este sector pionero y de rápido crecimiento es una oportunidad apasionante para que las marcas del sector de la salud y el bienestar saquen provecho de las formas cada vez más numerosas en que el CBD puede integrarse en productos de cuidado personal, alimentos y bebidas, y suplementos.
El CBD, o para darle su nombre completo, cannabidiol, procede del cáñamo y es el segundo ingrediente más activo del cannabis, pero no produce ningún tipo de «subidón» ni se asocia a dependencia o adicción, ya que no contiene tetrahidrocannabinol (THC). Por el contrario, el CBD ha sido elogiado – por estudios médicos y científicos, así como por innumerables personas de todo el mundo – por su capacidad para ayudar con la ansiedad, el dolor crónico, la dificultad para dormir, la menopausia y otras condiciones de salud y bienestar.
Su valor sigue aumentando año tras año
Lejos de la «antigua imagen de marca» de la marihuana, con hojas de hachís verdes e imágenes de estudiantes, el CBD actual
están vinculados a la creciente concienciación y apreciación del autocuidado holístico, un sector de 1,5 millones de dólares con una CAGR prevista del 5-10%. Este panorama cambiante ofrece coloridas oportunidades para el envasado y la creación de marcas de productos de CBD para el sector de la salud y el bienestar, que es variado en términos de público objetivo, demografía y atractivo en los estantes, por no mencionar la clara ventaja de la facilidad del comercio electrónico para estos clientes.
Tomemos como ejemplo el segmento de los productos de belleza con infusión de CBD. Su increíble crecimiento previsto del 32,9% CAGR se debe en gran medida a la marca estratégicamente apetecible que aprovecha el borde ligeramente peligroso de la marihuana «de toda la vida» y, sin embargo, está firmemente en el equipo legal -y eficaz- junto a otras lociones y cremas de primera calidad. Es interesante observar las opciones de diseño y envasado de este sector, en un panorama cambiante quizá influido por un enfoque más relajado de la conciliación de la vida laboral y personal.
El CBD, que puede añadirse fácilmente a lociones, comprimidos y bebidas, se extrae normalmente en forma de aceite muy concentrado que puede utilizarse en parches, aplicaciones tópicas, cápsulas o líquidos. El crecimiento del mercado del CBD para la salud y el bienestar está haciendo que este ingrediente legalizado, tan de moda como consolidado, aparezca en todo tipo de productos de consumo.
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Otro sector de la salud y el bienestar que está adoptando la tendencia del CBD es el de las «bebidas de valor añadido», también conocidas como «bebidas de CBD»
conocidas como bebidas funcionales. Con el colágeno, la cafeína y las proteínas como protagonistas, las bebidas para llevar con características adicionales están recibiendo un gran impulso. En el caso de las bebidas con CBD, ese impulso se traduce en un momento de calma en un día ajetreado, o en una dosis de autocuidado con el café de la mañana. También en este caso, las oportunidades de branding y envasado son divertidas, frescas y funcionales, y las marcas aceptan al cliente plenamente consciente de sí mismo que quiere trabajar duro, jugar duro y descansar duro.
Tal vez sea justo decir que uno de los primeros en adoptar la tendencia de la infusión de CBD es el segmento de los suplementos, con gominolas de CBD que disfrutan de un mercado anual de 1.600 millones de dólares y un crecimiento previsto del 12% CAGR. Las gominolas de CBD, a menudo disponibles en los supermercados junto a otros suplementos para la salud ya establecidos, han sido rápidamente aceptadas y adoptadas tanto por el segmento de la atención sanitaria general como por aquellos con un enfoque más holístico o incluso «alternativo».
Los consumidores de CBD quieren salvar el medio ambiente y el mundo en que vivimos
Las oportunidades de utilizar envases responsables para todos estos segmentos de CBD en crecimiento son claras; la diferenciación en el estante es crucial, como lo es el atractivo visual de un producto que se compra predominantemente en línea. No debe haber una desconexión de los mensajes de sostenibilidad cuando se trata de productos con infusión de CBD, ya que es mucho más probable que estos consumidores estén en sintonía con el mantra de reducir, reutilizar y reciclar.
Al trabajar con un socio de envasado como PONT, que lleva mucho tiempo invirtiendo tanto financiera como emocionalmente en la creación, el desarrollo y la producción de envases responsables de vidrio, rPET (PET reciclado) y HDPE, las marcas que ya están activas en este segmento, o las que buscan expandirse en este apasionante mercado, están más que invitadas a discutir cómo pueden alcanzar sus objetivos de marca con un socio de envasado que entiende los altibajos del mercado del CBD.
