Descubra el poder de un envase de diseño único
Una marca eficaz para el sector de los suplementos vitamínicos y minerales (VMS), en rápido crecimiento, es un elemento clave en el atractivo para el consumidor, ya que la gran variedad de productos disponibles a menudo resulta confusa para los clientes interesados en la salud.
Dado que gran parte del sector se basa en las ventas en línea, el diseño de los envases de los productos VMS debe transmitir de forma rápida y eficaz tanto la información legislativa como la práctica del producto que contienen, con el fin de proporcionar al consumidor los datos que necesita para tomar una decisión informada. Dado que este sector, con un impresionante valor de 18 140 millones de dólares en todo el mundo en 2020, también está muy influido por los consumidores informados, que buscan comprar vitaminas y minerales que les proporcionen los beneficios para la salud que desean, no hay lugar para mensajes poco claros, y poco espacio para compartir los hechos.
Así que ese espacio debe utilizarse estratégicamente. Los consumidores informados no se dejan engañar por el «lavado verde» o las afirmaciones sin matices, por lo que la marca y la redacción de su envase de VMS deben ser precisas, fáciles de entender y acordes con la información que requiere el cliente potencial.
Todos estos factores se conjugan para crear un producto VMS bien envasado que tenga atractivo tanto en los estantes como en las ventas en línea. En ambos entornos, los consumidores están acostumbrados a ver los mismos formatos y la misma terminología, aunque utilizados de forma ligeramente diferente. Aunque esto puede proporcionar cierta sensación de comodidad en un mercado abarrotado, en un sector caracterizado por personas que buscan pequeñas ventajas y que agradece la apertura de miras, ofrecer su suplemento vitamínico o mineral con un punto de venta único es claramente beneficioso.
Los envases de marca para el sector de los VMS no son necesariamente tan caros como se cree; trabajando con un socio de envasado especializado en los matices específicos de este apasionante sector, la creación de envases de marca para sus suplementos vitamínicos y minerales puede ser una opción asequible. PONT Europe se centra en ofrecer una gama de envases responsables de vidrio y plástico rPET adecuados para el segmento de los suplementos vitamínicos y minerales, trabajando con los clientes para desarrollar envases a medida que ayuden a reforzar su marca e impulsar el reconocimiento de los consumidores, todo ello manteniendo la seguridad del producto en su interior.
El director de marketing de PONT Europa, Ulric Lonfils, explica,
El lanzamiento y mantenimiento de una marca VMS de éxito requiere un desarrollo tan intenso que es crucial que el envase no la defraude. Los suplementos vitamínicos y minerales suelen ser creados por personas apasionadas por el bienestar y el apoyo a la salud, por lo que si el envase no da la talla es una oportunidad perdida. Pero nos hemos dado cuenta de que los equipos detrás de las marcas VMS piensan que un envase de marca está fuera de su alcance y de su presupuesto. En PONT estamos encantados de trabajar con las marcas VMS para demostrarles que un envase de marca responsable y exclusivo es una forma asequible de ayudarles a construir su marca y aumentar las ventas.
Un socio asequible de envases a medida
Trabajar con un socio de envasado que entienda las especificidades del mercado de los suplementos vitamínicos y minerales ayuda a posicionar su marca como una opción viable para los clientes potenciales que se toman en serio su salud y bienestar. En un sector inundado de nuevos productos que pueden o no cumplir sus promesas, elegir un envase a medida asequible es una ventaja bienvenida.
Lonfils prosigue,
El sector de los suplementos vitamínicos y minerales está en constante evolución; por ejemplo, el segmento de la «confitería medicamentosa», en el que solo los suplementos de vitaminas y minerales en forma de gominola se valorarán en 5.800 millones de dólares en 2020, por lo que es fundamental ayudar a las marcas a destacar en un mercado creciente pero ya poblado, especialmente cuando las ventas se realizan en línea. Un envase adecuado permite a una marca destacar desde el primer contacto con el consumidor.
Los suplementos vitamínicos y minerales son muy populares en el segmento de la salud y el bienestar, ya que los consumidores buscan formas de reforzar su sistema inmunitario, ayudar a perder peso, favorecer el equilibrio hormonal y mejorar los niveles de energía, entre otras muchas razones. Lonfils concluye,
El marketing de su producto VMS le permite conectar con el público adecuado -la gente tiene una enorme variedad de razones para querer comprar un producto VMS-, así que trabajando con PONT como socio de envasado, ese complejo proceso se hace más fácil -y más asequible- de lo que probablemente creía posible.
