De dage, hvor tilpasning slog bæredygtighed, er – heldigvis – bag os. Mærkerne forstår, at deres valg betyder noget, og at den type tilpasning, de specificerer, har stor indflydelse på genanvendeligheden af deres emballage, når produktet er blevet nydt. Men det betyder selvfølgelig ikke, at brands er holdt op med at ønske, at deres produkter skal skille sig ud på hylden eller i onlinebutikker.
Tværtimod.
Forbrugerne bombarderes med valgmuligheder, så differentiering er mere afgørende end nogensinde. Forskellige emballagematerialer har brug for forskellige metoder til tilpasning, afhængigt af materialets egenskaber og anvendelsen. Plastemballage kan tilpasses billigt og effektivt, fordi det kan formes til bogstaveligt talt enhver tænkelig form, og det kan produceres i næsten enhver farve (selvom nogle tilsætningsstoffer er mindre velkomne i genbrugsindsamlingsstrømmene), så unikke designs er let opnåelige. Men hvordan kan glas tilpasses, uden at det går ud over dets bæredygtighed?
Håndværksproducenter af fødevarer, drikkevarer og produkter til personlig pleje er store fans af glasemballage, da den har en tendens til at passe godt til målgruppen. Forbrugerne er generelt godt klar over, hvordan de kan genbruge glas i deres daglige liv. Bæredygtighedsaspektet ved glas er værdsat på grund af dets traditionelle personlighed, og det er lettere at varmefylde produkter som syltetøj og chutney uden specialudstyr, hvilket også gør det til et praktisk valg, især for mindre mærker.
Angela Thijssen, Sustainability Manager hos Pont, en europæisk emballageleverandør, forklarer, hvordan glas er et praktisk valg til en række anvendelser, der ofte findes i håndværkssektoren. Hun siger: “Der er en vis forventning til formen på bestemte produkter i håndværksbranchen, f.eks. sekskantede glaskrukker til honning og brune glasflasker til øl i små partier. Selv om der ikke er nogen juridisk grund til det, og mærkerne frit kan vælge mellem en række materialer, kan der være en god synergi. Ølflasker af ravfarvet glas giver f.eks. perfekt mening, fordi det ravfarvede glas giver fremragende UV-beskyttelse, og da glas er inert, bevarer det smagen præcis, som bryggeren havde tænkt sig. Desuden gør den buede hals det behageligt at drikke!”
Forståelse af regler
Selv om der ikke er nogen juridisk grund til at vælge en bestemt form for glasemballage til et bestemt produkt, når det drejer sig om fødevarer, drikkevarer og personlig pleje, er der bestemt nogle regler, som det kan betale sig at kende. Overholdelse af de seneste EU- og britiske regler for fødevaresikkerhed og bæredygtig emballage er under udvikling, og sporbarhed er også vigtig. Den nuværende EU-lovgivning for fødevaresikker glasemballage ledes af EU’s rammeforordning (EF) nr. 1935/2004, som gælder for alle materialer, der er beregnet til at komme i kontakt med fødevarer, herunder glas. Forordningen sikrer, at der ikke migrerer skadelige stoffer fra emballagen til fødevarerne, som kan være til fare for menneskers sundhed, uanset materialet.
Thijssen fortsætter: “Vi hører jævnligt fra vores kunder, at den skiftende lovgivning omkring emballage er lidt af et minefelt, så vi sørger for at forklare det så tydeligt som muligt. Der er et godt sted at forklare uden at overvælde. Jeg tror, at det faktum, at vi tilbyder emballage i forskellige materialer, betyder, at vores rådgivning ikke er forudindtaget, vi behøver ikke at sælge noget bestemt, så vi kan bare rådgive i forhold til, hvad der er bedst for kunden og for deres forbrugere.”
Hvad der er bedst, omfatter, hvad der ser godt ud, og hvad der er godt for miljøet og er omkostningseffektivt, og det er her, den overkommelige tilpasning af glasemballage kommer ind i billedet. Uden PET’s ubegrænsede termoformningsmuligheder er glas nødt til at få sine USP’er fra andre områder, selv med meget elskede former. Thijssen siger: “Der er så mange former for glasemballage, at brands kan gå ud over favoritterne og vælge noget mere usædvanligt, hvis de vil. For eksempel starter dråbeflasker i ravfarvet glas ved bare 5 ml, og de er ideelle til prøveudtagning og sarte produkter som æteriske olier og CBD-olier. Vi har også siropflasker fra 60 ml op til 1000 ml i både gennemsigtigt og ravfarvet glas, hvor de glatte linjer er ideelle til luksuriøse produkter til personlig pleje samt saucer og drikkevarer.”
Tilpasningen går ud over formen, idet glasemballage tilbyder en stor etiketteplads, der kan bruges til at personliggøre produktet og informere forbrugerne om ingredienser, særlige tilbud og eventuelle markedsføringsbudskaber. Valget af en passende lukning bidrager også til emballagens personlighed med forskellige muligheder for materiale og foring alt efter produktets behov.
Tamper evident-lukninger giver produktet endnu et lag af fødevaresikkerhed og viser, om beholderen har været åbnet, enten ved hjælp af en pop-up-knap, der er integreret i lukningen, eller ved at tilføje en forsegling, som kan være så enkel som at inkludere en selvklæbende fane. For fødevareprodukter understøtter en tyverisikret lukning friskheden, og for produkter til personlig pleje hjælper den med at beskytte små børn mod produkterne indeni, hvilket især er nødvendigt for medicin og kosttilskud.
Thijssen konkluderer: “Emballagens rolle går langt ud over blot at indeholde et produkt. Der er et ansvar over for forbrugerne og deres familier, der er et ansvar over for planeten. Mærkerne har et ansvar for at være kommercielt levedygtige. Intet er i et vakuum. Det er derfor, vi rådgiver om hele pakken; vi forstår, at emballagen er vigtig, men den behøver ikke at være stressende – eller ubæredygtig!”
