Hvad er værdien af CBD-markedet for sundhed og velvære?
Det globale CBD-marked blev vurderet til 3,5 mia. dollars i 2021, en betydelig stigning fra bare et år tidligere på 2,8 mia. dollars i 2020. Denne hurtigt voksende, banebrydende sektor er en spændende mulighed for brands i sundheds- og wellness-sektoren at udnytte med de stadigt voksende måder, hvorpå CBD kan integreres i produkter inden for personlig pleje, mad og drikke samt kosttilskud.
CBD, eller det fulde navn cannabidiol, stammer fra hamp og er den næstmest aktive ingrediens i cannabis, og alligevel giver det ikke nogen form for “high” og er ikke forbundet med afhængighed eller misbrug, da det ikke indeholder tetrahydrocannabinol (THC). I stedet er CBD blevet rost – af medicinske og videnskabelige undersøgelser samt utallige enkeltpersoner verden over – for sin evne til at hjælpe med angst, kroniske smerter, søvnbesvær, overgangsalderen og andre sundheds- og velværetilstande.
Værdien bliver bare ved med at stige år for år!
Langt væk fra den ‘gamle marihuana-branding’ med grønne hashblade og billeder af studerende er nutidens CBD
produkter knytter sig til den øgede bevidsthed om og anerkendelse af holistisk egenomsorg, som i sig selv er en sektor på 1,5 mia. dollars med en forventet årlig vækst på 5-10 %. Dette skiftende landskab giver farverige muligheder for emballering og branding af CBD-produkter til sundheds- og wellness-sektoren, som er varieret med hensyn til målgruppe, demografi og hyldeappel, for ikke at nævne den klare fordel ved nem e-handel for disse kunder.
Tag f.eks. segmentet for CBD-infunderede skønhedsprodukter. Dets utrolige forventede vækst på 32,9 % CAGR skyldes i høj grad den strategisk velsmagende branding, der udnytter den lidt farlige kant ved den ‘gamle’ marihuana, men som alligevel er helt på det lovlige – og effektive – hold sammen med andre premium lotions og cremer. De design- og emballagevalg, der træffes i denne sektor, er interessante at holde øje med, og det skiftende landskab er måske påvirket af en mere afslappet tilgang til balancen mellem arbejde og privatliv.
CBD kan nemt tilsættes lotion, tabletter og drikkevarer, men udvindes oftest som en stærkt koncentreret olie, der derefter kan bruges i plastre, topiske applikationer, kapsler eller tilsættes væsker. Væksten på CBD-markedet for sundhed og velvære gør, at denne trendy, men veletablerede legaliserede ingrediens dukker op i alle mulige forbrugsvarer.
Har du lyst til lidt CBD i din kaffe? Meld dig ind i klubben!
En anden sundheds- og velværesektor, der har taget CBD-trenden til sig, er “drikkevarer med merværdi”, også kaldet
også kendt som funktionelle drikkevarer. Med kollagen, koffein og protein, som alle er med på vognen, får drikkevarer med ekstra funktioner på farten et løft. For drikkevarer med CBD kommer dette boost som en kærkommen mulighed for et øjebliks ro i en travl hverdag eller et skud selvpleje til morgenkaffen. Også her er branding- og emballagemulighederne sjove, friske og funktionelle, og mærkerne omfavner den helt igennem selvbevidste kunde, der ønsker at arbejde hårdt, lege hårdt og hvile hårdt.
Måske er det rimeligt at sige, at en af de første, der har taget trenden med CBD-tilskud til sig, er kosttilskudssegmentet, hvor CBD-gummier har et årligt marked på 1,6 mia. dollars og en forventet vækst på 12 % CAGR. CBD-gummier er ofte tilgængelige i supermarkeder sammen med andre veletablerede sundhedstilskud og er hurtigt blevet accepteret og taget i brug i både det almindelige sundhedssegment og dem med en mere holistisk eller endda ‘alternativ’ tilgang.
CBD-brugere ønsker at redde miljøet og den verden, vi lever i!
Mulighederne for at bruge ansvarlig emballage til alle disse voksende CBD-segmenter er tydelige; differentiering på hylden er afgørende, og det samme er den visuelle appel til et produkt, der hovedsageligt købes online. Der må bestemt ikke ske en afkobling af bæredygtighedsbudskaber, når det drejer sig om CBD-produkter, da disse forbrugere er langt mere tilbøjelige til at være i overensstemmelse med mantraet om at reducere, genbruge og genanvende.
Ved at arbejde med en emballagepartner som PONT, der længe har investeret både økonomisk og følelsesmæssigt i at skabe, udvikle og producere ansvarlig emballage af glas, rPET (genanvendt PET) og HDPE, er brands, der allerede er aktive i dette segment, eller dem, der ønsker at udvide til dette spændende marked, mere end velkomne til at diskutere, hvordan deres brandingmål kan opnås med en emballagepartner, der forstår CBD-markedets op- og nedture.
